L’Economia Taronja, que engloba les indústries creatives i culturals, ha esdevingut un motor essencial per al desenvolupament econòmic i la innovació. En el context del turisme, la integració d‟elements culturals i creatius ofereix oportunitats úniques per diferenciar destinacions i enriquir l‟experiència del visitant.
La creativitat i la cultura s’entrellacen amb el sector turístic, des de festivals de música i art fins a rutes literàries i gastronòmiques. Destaca la importància de valorar i promoure el patrimoni cultural local com a actiu turístic
Alguns casos d’èxit significatius són exemples de destinacions que han sabut capitalitzar la seva riquesa cultural per atraure turistes, com ara:
Cartagena, Espanya: Amb el projecte ‘Cartagena, Ciutat de Submarins’, la ciutat cerca consolidar-se com un centre històric, tecnològic i turístic vinculat al món submarí.
República Dominicana: El país es reinventa com a destinació de vacances en diversificar la seva oferta més enllà del sol i platja, promovent zones com Miches, Samaná i la Costa de l’Ambar, ressaltant la seva diversitat cultural i natural.
La innovació pot impulsar pràctiques sostenibles al turisme cultural, des de l’ús de tecnologies digitals per preservar i promocionar el patrimoni fins a la creació d’experiències interactives que involucrin les comunitats locals.
Tot i això, els destins enfronten alguns reptes significatius en integrar l’Economia Taronja en la seva oferta turística, com la necessitat de formació especialitzada, la gestió de la massificació turística i la preservació de l’autenticitat cultural, sense detriment de les oportunitats de desenvolupament econòmic i social que sorgeixen en apostar pel turisme cultural innovador.
Em sembla rellevant fer una reflexió sobre la importància de la creativitat i la cultura com a pilars per a la innovació en el turisme, convidant els actors del sector a explorar i adoptar estratègies que integrin l’economia taronja en els seus projectes.